«Ich hoffe, dass unsere Mitarbeitenden die Kampagne nicht zu häufig sehen»

JobCloud, das Unternehmen, das die Jobportale jobs.ch und jobup.ch betreibt, hat am Montag seinen neuen Markenauftritt mit einer schweizweiten Positionierungskampagne lanciert. Die Kernbotschaft: Nicht auf Veränderung warten. 

Die neue Kampagne solle Menschen dazu motivieren, «sich nicht passiv ihrem Arbeitsschicksal hinzugeben», sondern nach einer Lösung zu suchen, die zu den individuellen Bedürfnissen, Lebens- und Karriereumständen passe, wie es in einer Medienmitteilung heisst.

_{Der neue Werbefilm von jobs.ch. (Video: JobCloud/Vimeo)}

Damit wolle JobCloud «eine Zielgruppe ansprechen, deren Leidensdruck im aktuellen Job vielleicht noch nicht ganz so akut – aber eben dennoch schon zu gross ist, um einfach mal zu abzuwarten». 

Auch ihr Leben sei nicht geradlinig verlaufen, schreibt Sonia Custodero, Head of Brand & Communication bei JobCloud in einem Post zum neuen Markenauftritt auf LinkedIn, «das tut das Leben selten».

Karrierewege seien so individuell wie die Menschen selbst. «Eine ‹One-Size-Fits-All›-Lösung gibt es nicht», so Custodero weiter. Diese Idee solle mit dem neuen Markenauftritt zum Ausdruck kommen. 

«Das Herzstück der neuen Identität ist der ‹Life Path› (Lebensweg)», erläutert Custodero. Dieser sei «ein starkes visuelles Element, das sich im Logo, der Typografie und den Illustrationen wiederfindet und dabei die Balance zwischen Kohäsion und Differenzierung hält».

_{Eines der neuen Plakatsujets von jobs.ch. (Bild: zVg)}

Die Positionierung und Plattform für die beiden Marken von JobCloud hat Neu Creative Agency entwickelt, heisst es in der Medienmitteilung. Die Zürcher Agentur hatte sich zuvor mit einem Pitch gegen die Konkurrenz durchgesetzt. Daraus sei die Kampagnenidee «Warte nicht auf Veränderung. Finde sie auf jobs.ch.», in der Romandie «N'attends pas le changement. Trouve-le sur jobup.ch.» entstanden. 

Den visuellen Markenauftritt hingegen hat JobCloud zusammen mit den Designern der deutschen Agentur Strichpunkt umgesetzt und «überarbeitet, erneuert und mit neuen Elementen ergänzt». Auf LinkedIn fügt JobCloud hinzu, das neue Design sei darauf ausgelegt, «Stellenangebote besser sichtbar zu machen» und die Arbeitgebermarke der Kunden zu stärken. 

Nico Ammann von Neu Creative Agency kommentiert, die entworfene Kampagne habe «das Potenzial, sehr viele Menschen an einem wunden Punkt zu treffen – auf diese Wirkung hoffen wir». 

Und dann mit etwas Humor: «Wobei ich gleichzeitig hoffe, dass unsere Mitarbeitenden die Kampagne nicht zu häufig sehen.» 

Die beiden Portale hätten sich über die Jahre weiterentwickelt und seien «heute ganzheitliche Ökosysteme, die Arbeitskräfte und Unternehmen mit zahlreichen Services und Produkten miteinander verbinden». Dies wolle man mit den neuen Auftritten «stärker zum Ausdruck zu bringen», heisst es weiterhin in der Medienmitteilung.

Mit dem weiterentwickelten Markenauftritt wolle JobCloud «gezielt in die emotionale Stärke und Differenzierung» der eigenen Marken investieren. In einem dynamischen Markt sei das «ein entscheidender Schritt». 

Die Kampagne sei in der Deutschschweiz und der Romandie auf diversen Kanälen online, auf digitalen Outdoor-Displays und Plakaten zu sehen und werde in den nächsten Monaten «über mehrere Phasen, für verschiedene Touchpoints und unterschiedliche Zielgruppen weiterentwickelt».  (rs)

Im Sinne der Transparenz: Im Rahmen einer bezahlten Kooperation werden alle HR-relevanten Stellen, die auf jobs.ch aufgeschaltet werden, im HR-Today-Netzwerk publiziert.